Маркетинг директор · Бранд стратег
Продуктът ви е прекалено добър, за да изглежда толкова евтино.
Изграждам позициониране, което ви позволява да спрете с ценовите компромиси и да направите конкурентите нерелевантни.
Избрани проекти
Зареждане...
...
...
За мен
Брандът не е само визия.
Казвам се Ивелина Тенева - маркетинг директор и бранд стратег с опит по проекти за международни компании, премиум услуги и амбициозни бизнеси.
Meta стратегия · Оптимизация · Резултати
Съдържание · Социални мрежи · Таргет аудитория
Навлизане на пазара · PR · Кампания
OOH Активации · Позициониране · BTL Активности
Услуги
С какво помагам
Бранд позициониране
Отговорът на въпроса „защо точно вие“. За кого сте, какъв проблем решавате и как го казвате с едно изречение, което се помни.
Без ясна позиция всяка реклама излиза по-скъпо, защото обяснявате всичко отначало. С ясна позиция ви сравняват по стойност, а не по цена.
Визуална идентичност
Системата, която прави бранда разпознаваем навсякъде: лого, цветове, типография, шаблони за социални мрежи и материали.
Разнобойната визия изглежда несигурно и сваля доверието още преди първия разговор. Последователната визия вдига възприеманата стойност и защитава цената ви.
Креативна насока
Един човек, който отговаря снимките, видеото, сайтът, рекламите и събитията да изглеждат и звучат като един бранд, а не като пет отделни изпълнителя.
Обикновено имате дизайнер, агенция и фотограф, но никой не държи общата посока. Creative direction е разликата между „имаме съдържание“ и „имаме бранд“.
Кампании
Концепция, която свързва бизнес целта с креатива: какво пускаме, къде, с какви послания и как мерим резултата.
Реклама „по усещане“ изяжда бюджета. Кампания с ясна идея сваля цената на резултата и се надгражда, вместо всеки месец да започвате от нулата.
Стратегия за социални мрежи
Изграждане на цялостната архитектура на каналите ви – кои платформи, какви рубрики, какви формати и какъв тон на комуникация ще ви донесат резултати.
Събирането на лайкове не плаща заплати. Случайните постове без ясна фуния не продават. Трябва ви система, която превръща алгоритъма във ваш инструмент.
Performance реклама
Управление на рекламни бюджети с focus върху мащабиране и измерима възвръщаемост (ROAS). От тестването на криейтиви до оптимизацията на продажбите.
Всеки може да натисне бутона "Boost". Но разликата между изхарчен бюджет и инвестиран бюджет е стратегията, която превръща студения трафик в печалби.
Ако маркетингът ви отчита предимно харесвания и виждания, значи плащате за суета. Стратегията трябва да носи измерим ROI.
„Кампанията достигна 150,000 души и генерира 2,000 лайка. Бюджетът е изчерпан...“
„Кампанията генерира €30,000 оборот при среден ROAS 6.0. Увеличаваме бюджета!“
Повечето агенции ви продават първото. Аз изграждам системи, които доставят второто.
Straight talk
Какво няма да чуете от мен
Удобните лъжи в маркетинга и кратък разговор, който водя често.
Резултати
Резултатите в числа
Бранд стратегията не е украса, тя се мери. Извадка от Meta Ads (Facebook и Instagram) акаунти, които съм управлявала, в различни вертикали: e-commerce, издателска дейност, продукти за дома, автоаксесоари.
| Бизнес цел / Кампания | Покупки | ROAS | Похарчено |
|---|---|---|---|
| Скалиране на най-продаван продуктE-commerce, международен пазар | 2 108 | 5.46 | €7 324 |
| Навлизане в гръцкия пазарИздателска дейност | 1 547 | 5.21 | €5 768 |
| Лансиране на нов продуктHome improvement | 1 017 | 3.43 | €5 734 |
| Черен петък промоцияE-commerce, международен пазар | 547 | 10.44 | €1 111 |
| Фуния за постоянни продажбиАвтоаксесоари | 368 | 7.17 | €1 007 |
| Лансиране на нов продуктАвтоаксесоари | 314 | 10.55 | €628 |
| Общо в извадката: 4 държави, 40+ кампании и 260+ ad sets | ~€300 000 оборот | ||
Данни от Meta Ads Manager, атрибуция 7-day click / 1-day view.
Опит
Пътят дотук
Маркетинг директор
Elana BeautyЦялостна 360° стратегия за премиум естетични клиники. Управление на 6-цифрен годишен бюджет, обединяващ performance маркетинг, бранд позициониране и събитиен мениджмънт в печеливша екосистема.
Дигитален маркетинг мениджър
M3 Communications GroupМултиканални кампании за Samsung, Citroën, BTL Industries и EcoPharm.
Брандинг стратег
ProCredit BankЦялостно репозициониране и изграждане на новия бранд имидж на банката. Създаване на стратегически корпоративни презентации и материали, спомогнали за затварянето на B2B договори за над 6-цифрени суми.
Акаунт мениджър
Field TeamУправление на мащабни кампании за Coca-Cola, LG, Converse, Starbucks и Nesquik с бюджети до €100,000. Пълен контрол над процесите и ръководене на крос-функционални екипи от 10+ специалисти.
Супервайзър
Smart CommunicationsСтратегия и реализация на събитиен маркетинг и директни продажби. Пълно управление на мащабна благотворителна инициатива с участието на популярни лица, генерирала над 40 000 лв.
Реклама
& Графичен дизайн
Нов български университет, 2020 - 2024Среден успех 6.00. Сертификати: Google Analytics, UX/UI Design, AI in Creative Environments.
Контакт
Пишете ми
Ако имате продукт, услуга или идея с потенциал, която още не е подредена като бранд, пишете ми. Разкажете ми къде сте и къде искате да стигнете, а аз ще ви кажа честно какво може да се направи.
- дефинираме ъгъла
- изостряме посланието
- позиционираме бранда
- изграждаме историята